Einleitung zu: Macht der Marke: Chancen und Risiken der Markenbildung
Die Markierung von Produkten oder Dienstleistungen ist ein komplexer und langwieriger Prozess, dessen Erfolg nur schwer vorherzusagen ist. Unternehmen suchen ihr Heil häufig in neuen Fantasienamen und geben leichtfertig über viele Jahrzehnte aufgebaute Markennamen auf, oder überlassen das Image ihrer Marke dem Zufall. Die Teilnehmer sollen den Aufbau und die Bildung von Marken anhand von Beispielen verstehen und anwenden lernen. Darüber hinaus werden mögliche Erfolgsfaktoren anhand von Fallstudien analysiert und diskutiert.Voraussetzungen: Für dieses Seminar werden keine speziellen Voraussetzungen benötigt.
Dauer: 1 Tag
Kosten: 495 Euro für Externe, 250 Euro für Mitgliedsunternehmen des EUV und 195 Euro als ermäßigte Teilnehmergebühr für alle ehemals oder gegenwärtig eingeschriebene Teilnehmer eines Institutes der BCW-Gruppe.
Förderung: Bildungsscheck und Bildungsprämie
Referent:
Prof. Dr. Dr. Peter Kürble
studierte Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Internationale Wirtschaftsbeziehungen. 2000 erhielt er seinen Doktor in Kommunikationswissenschaft und Publizistik, 2007 erlangte er den Doktortitel in Wirtschaftswissenschaften. Er leitete unter anderem den Fachbereich für Absatzwirtschaft an der FH für Wirtschaft in Venlo, wo er auch lehrte. Weitere berufliche Stationen waren die des akademischen Leiters der Apollo International University of Applied Sciences, des Campus Direktors in Düsseldorf / Köln und des Projektleiters am Bildungszentrum der Wirtschaft am Niederrhein. An der FOM hat er eine Professur für Internationales Marketing inne und ist Dekan für Marketing und Human Resources.
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Konzepte der Markenbildung
- Instrumente der Markierung von Produkten
- Erfolgsfaktoren und Risiken der Markierung
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